دانلود مقاله اينترنت، ابزاري كارآمد در خدمت تبليغات عنوان: اينترنت، ابزاري كارآمد در خدمت تبليغات فرمت فایل: word( قابل ویرایش) تعداد صفحات: 40 خلاصه آنچه در مقاله اينترنت، ابزاري كارآمد در خدمت تبليغات می خوانید :نامه همواره يكي از ابزارهاي بازاريابي و تبليغات بوده است. با افزايش روزافزون استفاده از پست الكترونيك اين ابزار به شيوه اثربخشي براي تبليغات اينترنتي تبديل شده است. تبليغات از طريق پست الكترونيك ابزاري مقرون به صرفه است كه از نرخ پاسخگويي بالايي نيز برخوردار است. همچنين اين ابزار موجب وفاداري مشتريان و نيز موجب تقويت نام تجاري مي شود ضمن اينكه در جذب و نگهداري مشتريان نيز ابزار بسيار كارآمدي است. انواع مختلفي از تبليغات مبتني بر پست الكترونيك وجود دارد. يك نوع از تبليغات مبتني بر پست الكترونيك خبرنامه هاي18 اينترنتي هستند كه توسط شركت و يا نماينده فروش شركت تهيه شده و براي گروه خاصي كه علايق مشتركي در مورد كالا و خدمات دارند ارسال مي شوند و خدماتي را به مشتريان ارائه مي كنند. ارسال خبرنامه ها در بسياري از موارد با كسب اجازه از مشتريان و بصورت ادواري صورت مي گيرد. نوع دوم، گروه هاي گفتگو19 هستند، كه در ميان جمعي با علايق مشترك ايجاد مي شوند. در اين نوع از تبليغات پيام الكترونيكي كه براي اعضا فرستاده مي شود، گفتگويي را در مورد موضوعي خاص ميان آنها ايجاد مي كند. بسياري از گروهاي گفتگوي موفق، يك هماهنگ كننده20 دارند، كه تصميم مي گيرد چه پيام هايي براي اعضا ارسال شود. نوع سوم شامل يك كانال بازاريابي است كه افراد در آن عضو شده و براساس علايق اعضاء، پيام هاي تبليغاتي براي آنها فرستاده مي شود. هر كانال بر روي اخبار گروه مشخصي از كالاها و خدمات متمركز مي شود. ضمناً اطلاعات هر كانال هر چند مدت يكبار به روز مي شود. از آنجائيكه به راحتي مي توان نامه هاي الكترونيك تجاري را ايجاد و از طريق اينترنت ارسال نمود، ابراز ارزان و نيز اثر بخشي براي تبليغات به شمار مي آيد. تحليل عملكرد اين نوع تبليغات نيز به راحتي قابل انجام است. با اين وجود تبليغات مبتني بر پست الكترونيك با محدوديتهايي نيز مواجه است. اولين مشكل اين است كه كاربران اينترنت غالباً تعداد زيادي نامه الكترونيكي حاوي تبليغات دريافت مي كنند كه اين امر مي تواند باعث ايجاد تاثيرات منفي در آنها شود، در نتيجه عموماً نامه ها بدون آنكه مطالعه شوند، حذف مي شوند. مشكل ديگر اين است كه تمامي سرورهاي پست الكترونيك فرمت HTML را ندارند لذا رديابي نامه ها از طريق نرخ كليك در آنها دشوار است. تبلیغات ناخواسته که شامل Pop-up و Pop-under می شود یکی از اشکال بحث انگیز تبلیغات اینترنتی به حساب می آید. اين نوع از تبلیغات به صورت ناخواسته دریافت می شود و مخاطبان را در معرض یک نمایش اجباری قرار می دهد. آگهی های تلویزیونی را مي توان نمونه ای از تبلیغات اجباری به حساب آورد چرا كه این آگهی ها معمولاً برنامه هایی را که مخاطبان در حال تماشا هستند، قطع می کنند و آنها را وادار به تماشای آگهی می کنند. در مقابل، تبلیغات روزنامه اي نمونه ای از تبلیغات اختیاری محسوب می شوند زیرا خوانندگان می توانند هر قسمت از روزنامه را که مایلند بخوانند و یا از آن بگذرند. اینترنت توانایی نمایش به هر دو صورت اختیاری و اجباری را داراست. بنرهای تبلیغاتی مانند تبلیغات روزنامه ای به طور معمول بصورت اختیاری دیده می شوند، هرچند که گاهی به دلیل اینکه تقریباً در تمام صفحات وب ارائه شده اند مورد اعتراض قرار می گیرند استفاده برخی از کاربران اینترنت از نرم افزارهای مسدود کننده نمایش بنرها گواه این امر می باشد. از آنجا كه تبلیغات ناخواسته غالباً به صورت اجباري نمایش داده می شوند، پاسخ های منفی مانند احساس رنجش و احتراز از تبلیغ را در بر خواهند داشت. در سالهای اخیر به دلیل افزایش مقاومت کاربران اینترنت، کاهش مقبولیت اين نوع از تبليغات و گسترش استفاده از مسدودکنندهای تبلیغاتی بكارگيري تبليغات ناخواسته کاهش یافته است. هر چند که پیش بینی می شود در آينده نزديك برای حضور پررتگ تر این مهمانان ناخوانده، روشهای خلاقانه تری مورد استفاده قرار گیرد. حامي گري به فعاليتي گفته مي شود كه در آن يك شركت از يك رويداد، واقعه يا فعاليت خاص حمايت مي كند و در مقابل، لوگو يا نام تجاري خود را در آن رويداد يا فعاليت معرفي مي كند. هدف از اين كار استفاده ار ارتباط ايجاد شده مابين لوگو يا نام تجاري شركت و رويداد مربوطه است. همان طور كه در حامي گري سنتي، شركت حامي از ارتباط ايجاد شده با رويدادي خاص منتفع مي شود، در حامي گري اينترنتي نيز شركت حامي از توجه كاربران به يك سايت يا موضوع مطرح شده در اينترنت سود مي برد. به عنوان مثال در سال 1999 حدود نیمی از تبلیغات اينترنتي شرکتهای دارویی به حمایت از وب سایتهای بهداشتی اختصاص یافته بود. تحقیقات انجام شده دلالت بر اثربخشی این نوع از تبلیغات دارد. نكته قابل توجه در اين نوع از تبليغات، انتخاب رویداد، واقعه یا فعالیتي مناسب جهت کسب بهترين نتیجه است. 5-3- فرايندهاي طراحي فرايندهاي مهندسي دقيق و مناسب براي ايجاد يك راه حل كارا براي تبليغات اينترنتي مؤثر ضروري مي باشند چرا كه مبنايي را جهت جريان داده هاي كاري و فعاليت براي ناشران، تبليغ دهندگان و همين طور شركتهاي تبليغاتي فراهم مي آورند. 5-4- زيرساختهاي سيستم زيرساختهاي سيستمي يكي از بخش هاي ضروري تبليغات اينترنتي مي باشند. مانند زيرساختهاي شبكه اي كه سيستمهاي فرعي را به هم ارتباط مي دهند. 5-5- تكنولوژي نرم افزاري و سخت افزاري تكنولوژيهاي پيشرفته نقش مهمي را در توسعه تبليغات اينترنتي ايفا مي كنند. تكنولوژي هاي مورد استفاده در اين زمينه شامل تكنولوژي ارائه اينترنتي (مانند SVG و Flash)، تكنولوژي ارباب رجوع22 (از قبيل HTML Java و JavaScript)، تكنولوژي واسطه23 (از قبيل Java و J2E)، و پروتوكل هاي ارتباطي مي شوند. روشها و تكنيكهاي گوناگوني جهت اجراي تبليغات به شكل مؤثر به وجود آمده اند كه از آن جمله مي توان روشهاي زير را نام برد: روشهاي هدف گيري مشتريان و تعامل با آنها روشهاي ارائه تبليغات معامله فضاهاي تبليغاتي و روشهاي پرداخت ردگيري تبليغات ارزيابي عملكرد تبليغات 6- مزيت هاي تبليغات اينترنتي تبليغ در اينترنت مزيتهاي زيادي نسبت به تبليغات سنتي دارد كه از آن ميان مي توان موارد زير را نام برد: ايجاد ارتباط دوطرفه: تبليغات اينترنتي يك ارتباط دوطرفه بين تبليغ كننده و مخاطب ايجاد مي كند. مخاطبان نه تنها تبليغات را دريافت مي كنند بلكه قادرند بازخورد بدهند و سئوالات خود را در مورد محصولات با تبليغ كنندگان مطرح كنند. ايجاد يك پيوند مستقيم24 به ليست محصولات: تبليغات اينترنتي با يك پيوند مستقيم، دسترسي به اطلاعات محصولات مرتبط را براي مخاطبان فراهم مي سازد. اين قابليت غالباً منجر به مبادله محصولات و افزايش تعاملات تجاري مي شود. توانايي هدفگيري ايستا و پوياي مشتريان: در تبليغات اينترنتي از روشهاي متنوعي براي هدفگيري مشتريان به منظور انتخاب، ارائه و نمايش تبليغات بصورت ايستا يا پويا استفاده مي شود. اين روشها ممكن است بر اساس محتواي صفحه، اطلاعات شخصي و مبادله پوياي اطلاعات باشند. دسترسي جهاني و شبانه روزي: تبليغات اينترنتي داراي دسترسي جهاني است و در تمام روزهاي سال و تمام ساعت روز در دسترس مي باشد كه اين موجب افزايش قابليت مشاهده و گسترش بازار آن مي شود. ارسال، نگهداري و به روز رساني آسان: تبليغات اينترنتي داراي ويژگي نمايش، نگهداري و بروز رساني آسان است كه اين به دليل ماهيت ديجيتالي آن مي باشد. كاهش فرايند تهيه و اجراي تبليغات از جمله نتايج اين ويژگي تلقي مي شود. بخشی از فهرست مطالب مقاله اينترنت، ابزاري كارآمد در خدمت تبليغات1- مقدمه تعريف تبليغات اينترنتي 3- تاريخچه تبليغات اينترنتي 4- روند تبليغات اينترنتي در دنيا 5- ابعاد تبليغات اينترنتي 5-1- مدلهاي كسب وكار 5-1-1- مدل كسب و كار مبتني بر محتوا 5-1-2- مدل مبتني بر ارائه خدمات متنوع اينترنتي 5-1-3- مدل مبتني بر فراهم آوردن امكان جستجوي سايتهاي مختلف مدل مبتني بر ارائه خدمات تبليغاتي 5-1-5- مدل مبتني بر شبكه تبليغاتي 5-2- اشكال تبليغات اينترنتي (تكنولوژي تبليغات) 5-2-1- بنرها 5-2-2- بنرهاي داراي غناي رسانه اي15 5-2-3- تبليغات مبتني بر بازي 5-2-4- تبليغات مبتني بر پست الكترونيك 5-2-5- تبليغات ناخواسته 5-2-6- تبليغات مبتني بر حامی گری21 5-3- فرايندهاي طراحي 5-5- تكنولوژي نرم افزاري و سخت افزاري 5-6- روشها 6- مزيت هاي تبليغات اينترنتي 7- محدوديت هاي تبليغات اينترنتي 8- نتيجه گيري مراجع پي نوشت ها